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趋势之下,现代仿古砖和进口砖的出路与挑战到底在哪?

发布日期:2018 - 11 -14 浏览次数:

趋势之下,现代仿古砖和进口砖的出路与挑战到底在哪?

近两年,现代砖、进口砖已经成为市场的新趋势,受到广大消费者的追捧。但如今,市场的发展瞬息万变,我们依然在多个方面,面临市场的挑战与考验。为此,2018813日由伊加国际联合《今日设计》主办的世界向东·中国向西——现代仿古砖&进口砖出路与挑战主题论坛在伊加国际佛山总部营销中心顺利召开。伊加国际总经理助理、市场总监朱国平,《今日设计》出品人史鑫,宝罗拉总经理卢若新以及进口砖、现代砖企业代表,媒体代表出席了本次活动。

活动现场

#主题分享#

机遇 · 挑战

活动伊始,做产品研发18年的佛山奇艺陶瓷科技有限公司董事长、宝罗拉总经理卢若新便发表了以现代仿古砖&进口砖出路与挑战为主题的演讲。他指出,当下的现状是国际化也是同质化的时代。不仅产品同质化、展厅同质化、活动同质化,而且工艺也同质化。在这样的时代下,产能过剩也成了瓷砖企业的困局。所以,有些陶企为了能够在行业中脱颖而出,规格差异化成了他们的出路之一。做创新就是改展厅吗?不是,最终还是要找出路。要在全球视野之下做产品创新,要走在行业的前面,洞悉未来,预测未来的方向,才能捉住风口,找到出路。卢若新说道。

卢若新

他表示,目前现代仿古砖和进口砖面临的大挑战有三点。一是做进口砖的人越来越多;二是现代仿古砖的冲击;三是经济下行,限购政策的出台。在这三点冲击之下,很多陶瓷企业产额萧条,步履维艰。但这样的形式之下又会促使很多有特色的企业冒出,占据市场份额。

最后,卢若新强调,陶瓷企业的本质核心还是产品。世界各国之间也正走向互融,所以要站在全球视野下去做产品,不能只是考虑国家的问题,它应是无国界的。

赋能 · 崛起

如何突破陶瓷行业的困局,AGA接下来会怎么做?在困局之下,伊加国际总经理助理、市场总监朱国平以赋能·崛起讲解了伊加国际AGA品牌的全新运营模式。

朱国平

他表示,以前的竞争是同行业的竞争,现在的竞争却是整个社会圈的竞争。未来的趋势是精装房的垄断、装饰公司的整装模式、瓷砖大品牌背后的能量。在趋势之下,转型是必然。那怎么转?往哪里转?朱国平指出,AGA将通过进口+国产全新运营模式,建立AGA自己的壁垒,其中具体可为:一要做高端品牌;二做进口砖;三是性价比产品。从这三个点里找突破口,重点围绕高端设计师渠道进行品牌赋能,找对自己的市场定位。

#大咖有话说#

随着精装房市场的扩张,瓷砖销售受到前所未有的挑战,在这种境况之下,现代仿古砖与进口砖的又该何去何从?伊加国际总经理助理、市场总监朱国平、波尔图副总经理梁建雄、FLOOR GRES副总经理胡计兵、阿特贝尔创始人顾中飞、营销专家陈照田五位大咖分别从自己的角度,以自己的见解发表了看法。

对话环节

对话嘉宾

以下,为部分辑录内容:

《今日设计》:随着精装房市场的扩张,瓷砖销售受到前所未有的挑战,在这种境况之下,现代仿古砖与进口砖的市场潜力又在哪里?

顾中飞:进口瓷砖made in china,进口砖平民化。

梁建雄:波尔图其实是一个很久的品牌了。我当时去波尔图时,正面临着企业转型。在贸易全球化的当下,中国和世界的互动是非常大的。所以在瓷砖红利已经慢慢消退的当下,进口+国产极有市场潜力。

胡计兵:找准差异化。

陈照田:要找好自己的定位和开拓好设计师渠道。瓷砖的使用需要设计师的引导,所以未来要捉住设计师这个群体。

朱国平:未来的潜力是源自于模式的创新。当你做到极致的时候,你才有领先的资本,才无法被超越。

《今日设计》:未来瓷砖的发展趋势?

顾中飞:像陈照田说的,中国人的模仿能力是非常强的,所以我认为在未来五年内国产瓷砖和进口瓷砖可能会持平。

梁建雄:有中国特色的国际化品牌会是一个趋势。

朱国平:未来,瓷砖的发展可能是没有品类、风格之分,有的是渠道带来不同的业态。

胡计兵:未来的竞争归根结底是在人的身上,而不是产品。

陈照田:未来设计师会越来越吃香。现在是企业在做瓷砖,未来设计师会不会直接玩起瓷砖?

#嘉宾有话问#

在对话环节过后,场下的嘉宾也按耐不住,纷纷向对话嘉宾抛出问题,十分热闹。

提问嘉宾

Q:卡罗娜运营培训总监钱婉霞:展厅的设计怎么在回归本质的同时解决消费者的与需求?

朱国平:确定好展厅定位,考虑到用户需要的点。比如你的砖是给谁看?给设计师和终端消费者看的都是有所区别的。设计师考虑的是产品设计与质感,我们要做的就是告诉设计师这个产品在空间上运用的手法。

Q:罗浮宫市场部经理杜建波:高端品牌是转型的方向,那高端品牌的定位是什么?

朱国平:你需要高端给你带来什么。在AGA品牌的角度来看,高端可以是知名度、销量。不同的需求也有不同的理解。

伊加展厅

萨米特市场专员杨蕾:我在伊加展厅看产品的时候,我听到放到的音乐都是国外的一些歌曲,这点做的很好。每个企业坚持好自己的定位,都是可以有未来的。

▲活动合照

进口砖和现代仿古砖的未来到底是如何,我们不敢轻易下定论。但是经过这场论坛,经过行业内人士的探讨,我们总能看得到一点苗头。希望通过本次活动的举办,可以引起大家的关注和思考——趋势之下,现代仿古砖和进口砖的出路与挑战到底在哪?

最后,借用波尔图副总经理梁建雄在会上说的一句话作为结尾:世界向东,中国向西,最后无问西东。